Wie DDB Deutschland mit AIlon den Strategieprozess beschleunigt und teamübergreifend verankert
Kunde: DDB Deutschland
Branche: Kreativ- und Kommunikationsagentur
Anwendung: Zielgruppenanalyse, Strategiemodellierung, CRM-Datenanreicherung, Pitch-Enablement
DDB Deutschland zählt zu den renommiertesten Kreativagenturen Europas. Doch auch etablierte Strategieteams stehen unter zunehmendem Druck: Kund:innen erwarten differenzierende Ideen, fundiert auf klaren Daten.
Gleichzeitig fehlt oft die nötige Zeit, um aus dem wachsenden Datenvolumen echte strategische Tiefe zu generieren. Die Folge: Strateg:innen arbeiten aneinander vorbei, Briefings bleiben vage – und das Potenzial kundenseitig vorhandener Daten (Brand Tracking, Microsurveys, CRM-Daten etc.) bleibt ungenutzt.
Herausforderung
Die DDB Strategie-Abteilung indentifizierte drei zentrale Pain Points:
“Für Markenstrategen war es bislang eine große Herausforderung, umsetzungsrelevante Informationen über Zielgruppen, wie ihren Media-Konsum, Markenpräferenzen und Motivationen aus einer Vielzahl von Daten und unterschiedlichen Quellen zusammenzuführen und in ein werberelevantes Targeting zu übersetzen.”
Christina Keller, ehem. Chief Strategy Officer, DDB Deutschland
Lösung / Umsetzung
AIlon als strategisches Betriebssystem
Gemeinsam mit Christina Keller wurde AIlon integriert - mit klarer Zielsetzung: Strategie beschleunigen, differenzieren und teamübergreifend verankern.
Die Kernmaßnahmen:
Integration
Integration von AIlon als datengetriebenes Framework innerhalb der Planning-Units.
Schulung
Schulung eines interdisziplinären Teams aus Strategie, Media und Kreation.
Daten
Kombination von unterschiedlichen Zielgruppendaten im AIlon-System.
Operationalisierung
Einsatz in Bestandskunden-Projekten und Pitches.
Ergebnisse / Kennzahlen
Höhere Agilität: -50% Zeitaufwand
Der Zeitaufwand der Zielgruppen-Entwicklung konnte um 50% reduziert werden.
Höhere Qualität
Zielgruppen-Segmente basieren auf soziodemografisch und psychografisch fundierten Daten.
Gestiegene Qualität
Kreations-Briefings sind präzise, inspirierend und vor allem: anschlussfähig.
Positive Kundenresonanz: Höherer ROI, mehr Anfragen
Verbesserung des ROIs auf Testkampagnen, proaktive Workshop-Anfragen, Implementierung von AIlon als ‘Always on Tool’.
“AIlon hat unsere strategische Arbeit nicht ersetzt, sondern auf das Niveau gehoben, das wir intern immer gefordert haben.”
Christina Keller