Kunde: MediaMarkt SATURN
Branche: Konsumgüter
Anwendung: KI-gestütztes Programmatic Targeting über NEO Audiences
MediaMarktSaturn Deutschland ist die deutsche Landesgesellschaft der MediaMarktSaturn-Unternehmensgruppe. Unter ihrem Dach vereint sie die Aktivitäten der Vertriebsmarken MediaMarkt und Saturn. Ihren Sitz hat MediaMarktSaturn Deutschland im bayerischen Ingolstadt, nur eine Autostunde von München entfernt.
Das Erfolgskonzept von MediaMarktSaturn ist das Einkaufserlebnis. Dafür sorgen ein stets aktuelles Sortiment an Markenprodukten, ein attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis, persönliche Beratung sowie ein umfangreiches Portfolio an Serviceleistungen.
Die kontinuierlich unter Beweis gestellte Kundenorientierung zahlt sich aus: MediaMarktSaturn ist in Deutschland seit Jahren die Nummer Eins im Elektrofachhandel.
Herkömmliche Targeting-Ansätze waren zu ungenau für die Industriepartner von MediaMarkt SATURN mit ihren diversen Produktkategorien.
Ziel war es, eine Lösung zu finden, die hochspezifische Zielgruppen schnell zugänglich macht, um in Q4 bei steigender Kampagnenvielfalt und hohem Performanceanspruch zu bestehen.
NEOAudiences, die AIlon Anbindung bei PIA Media, nutzt die KI, um digitale Fußabdrücke zu analysieren und präzise Zielgruppen zu erstellen.
Mit über 70.000 Vorlieben und Anreicherungsdaten kann die Plattform Zielgruppen direkt aktivieren, ohne externe Datenquellen oder separate Mafo-Analysen. Es bietet datenschutzkonformes Targeting und schnelle Reaktionen auf Briefings.
Im Q4 2024 erzielten wir für MediaMarkt SATURN mit NEO Audiences deutlich bessere Leistungswerte als mit herkömmlichen Datentargetings und konnten die Kampagnenperformance nachhaltig steigern. Der leicht gestiegene eTKP belegt die höhere Datenqualität, welche wiederum eine deutliche CPC-Reduktion und CTR-Steigerung ermöglichte.
NEO Audiences ist die Analyse- und Aktivierungslösung der beiden Partner PIA Media und ERASON. Durch die Kombination von KI-basierter Markt- und Zielgruppenanalyse (AIlon) und der Digital Media Expertise von PIA Media ermöglichen wir ein tiefgreifendes Data Matching und bieten das innovativste Targeting-Produkt im deutschen Markt.
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