Audience Aktivierung mit Big Data: Brücken schlagen zwischen Konzept, Kreation und Media.
Werbeerfolg beginnt, wo Silos enden.
November 2023
Wie eine im Oktober durchgeführte Umfrage der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) ergab, zählen die Erreichbarkeit von Zielgruppen, Werbewirkungsthemen und ein hoher Budgetdruck zu den größten Herausforderungen für Werbetreibende im kommenden Jahr. (Weiterführende Informationen: OWM Pressemeldung)
Die Konsequenz: Werbung muss maximal effizient wirken und ausgesteuert werden, um aus jedem eingesetzten Werbe-Euro das Maximale herauszuholen.
Um dies zu erreichen, müssen wir neue Wege gehen und das noch immer weit verbreitete Silo-Denken auflösen, denn mit einem etwas näheren Blick auf die Ursachen stellt man schnell fest: die oben genannten Herausforderungen lassen sich nicht isoliert betrachten. Zwar besitzen sowohl die Kreation als auch die Mediaplanung für sich eine sehr starke Hebelwirkung, um den Erfolg von Kampagnen zu steigern. Aber was bringt das stärkste Werbemittel, wenn es die Zielgruppe nicht erreicht? Und was bringt der fein ausgesteuerte Mediaplan, wenn das Werbemittel die Zielgruppe einfach nicht anspricht?
Die Kopplung von Kreativität und agiler Mediaplanung wird entscheidend sein, um Zielgruppen effizient zu erreichen.
Holistischer Ansatz der Zielgruppenanalyse
Big Data und KI bieten nun die technologische Voraussetzung, verkrustete Strukturen aufzubrechen. Leistungsstarke Algorithmen erkennen in riesigen Datenmengen Muster und Abhängigkeiten im Konsum, wodurch ganz neue Möglichkeiten der Zielgruppenanalyse entstehen.
Der integrierte Planungsprozess
Tiefgreifendens Zielgruppenverständnis
Nur wer seine Zielgruppe mit all ihren unterschiedlichen Facetten und in ihrer Komplexität versteht, kann mit dem sich ständig wandelnden Konsumentenverhalten Schritt halten, Trends antizipieren und mittels agiler Unternehmensführung Wachstum durch Relevanz ermöglichen.
In AIlon stehen über 70.000 Merkmale aus unterschiedlichen Kategorien zur Verfügung, anhand derer Zielgruppen aus einer 360 Grad Perspektive analysiert, verglichen und segmentiert werden können. Basierend auf den umfassenden und tiefgreifenden Insights können bedürfnis- und persönlichkeitsgerechte – und damit konversionsstarke – Werbemittel erstellt werden, die schließlich höchst effizient und präzise in den zielgruppenrelevanten Kanälen ausgespielt werden. So kann eine doppelte, ineinandergreifende Hebelwirkung sowohl über die Kreation als auch über die Mediaplanung erreicht werden.
Kreation als Aufmerksamkeitsmagnet
Der sogenannte Thumb Stopper im Feed steht und fällt mit der kreativen Ansprache. Der Deep Dive in die Lebens- und Medienrealität der Zielgruppe ermöglicht der Kreation, ein Gespür für resonierende Themen, Botschaften sowie die entsprechende Tonalität zu entwickeln. Welche Bildwelten funktionieren? An welcher Stelle darf Kreation mutig sein? Wo lieber nicht.
Agile Mediaplanung: Qualitative Kontaktchancen zu effizienten Preisen
Der holistische Ansatz der Zielgruppenanalyse verbindet die bisherigen Daten-Silos der Kreation und Zielgruppenaktivierung und ermöglicht die Übersetzung komplexer Zielgruppenkonstrukte in einen konkreten Mediaplan.
AIlon berechnet die tägliche Mediennutzung auf Minutenbasis über sämtliche Mediengattungen hinweg. Mediaplaner erhalten über die klassischen Zielgruppen-Insights hinaus:
- einen detaillierten Einblick in den gesamten täglichen Medienkonsum,
- präzise Targeting- und Aktivierungsparameter für Social, Display, OOH und Bewegtbilder, sowie
- Empfehlungen für eine plattformübergreifende Allokation des Medienbudgets.
