GOR Best Practice Award
ERASON, GIM und Hessischer Rundfunk erhalten für ihr Gemeinschaftsprojekt den GOR Best Practice Award
September 2023
Im Rahmen der General Online Research Conference (GOR) 2023 wurde das Gemeinschaftsprojekt „Deeper Target Group Understanding Through Artificial Intelligence“ von ERASON, der Gesellschaft für Innovative Marktforschung (GIM) und dem Hessichen Rundfunk mit dem Best Practice Award der Deutschen Gesellschaft für Online-Forschung (DGOF) ausgezeichnet.
In dem Projekt hat ERASON gemeinsam mit der GIM die Digital Media Types (DMT) des Hessischen Rundfunks weiterentwickelt, mit neuen Daten angereichert und sie anschließend in trennscharfe, homogene Medianutzungsgruppen segmentiert. Die umfassenden Einblicke in die Lebens- und Medienwelten der jeweiligen Nutzertypen werden nun für die Entwicklung bedürfnisgerechter Programmformate für die jeweiligen Zielgruppen genutzt.
„Wir freuen uns riesig über diese Auszeichnung und die Anerkennung aus der Branche, mit der uns ein fühlbarer Business Impact bestätigt wird. Dieses Projekt zeigt, wie gut sich klassische und KI-gestützte Marktforschung ergänzen können! Das Schöne am KI-Ansatz ist, dass die Datenlage immer aktuell ist und bei Bedarf mit neuen Informationen angereichert werden kann – ohne zusätzlichen Forschungsaufwand. So sind die Investments in einen kunden- bzw. nutzerzentrierten Ansatz geschützt und zukunftssicher.“
