AIlon bildet Grundlagen der Programmplanung der ARD

Kunde: ARD / Hessischer Rundfunk
Branche: Öffentlicher Rundfunk
Anwendung: Datenanreicherung, Segmentierung

In AIlon wurden gemeinschaftlich mit der ARD und der Gesellschaft für innovative Marktforschung (GIM) die Digital Media Types (DMT), eine Segmentierung von Media-Nutzenden, remodelliert. Die DMT ist eine weiterentwickelte Neuauflage der renommierten Mediennutzertypologie (MNT) von ARD und ZDF.

Das erste Mal einem breiteren Marktforschungspublikum ist der Ansatz auf der GOR23 in Kassel vorgestellt worden, als ERASON eine gemeinsame Studie mit dem Hessischen Rundfunk und dem Heidelberger Marktforschungsinstitut GIM präsentierte und dafür mit dem Best-Practise-Award ausgezeichnet wurde.

Deep Dive in die Mediennutzung - bis hin zu Moderatoren, Sendungen, Musik

Anhand von neun unterschiedlichen Nutzertypen gibt die DMT aktuelle und tiefe Einblicke in die Lebenswelten verschiedener Mediennutzungsgruppen und unterstützt Programmschaffende bei der Formatentwicklung und Zielgruppenanalyse.

Für den HR wurde die Grundlagenstudie, die 2022 aktualisiert wurde, mit anonymen Nutzungsdaten aus dem Netz angereichert, die ERASON auf vielfältige Art und Weise über Schnittstellen aus Social Media und Streamingdiensten abgreift. Über Deep-Learning Algorithmen können den neun Nutzertypen weitreichende Informationen zu ihrem Nutzungsverhalten zugeordnet werden. Die Ergebnisse werden für den Kunden in einem Dashboard aufbereitet.

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