Zielgruppen modellieren – Beispiel
In diesem Abschnitt werden wir die verschiedenen Möglichkeiten zur Anordnung von Merkmalen in einer Zielgruppenmodellierung anhand eines beispielhaften Szenarios erläutern.
Wir verwenden die folgende Beschreibung als Grundlage für unsere Zielgruppe:
Umweltbewusste Personen im Alter unter 30, wohnhaft in Norddeutschland, mit Technikaffinität, abenteuerlustige Persönlichkeit, mögen keine Nüsse.
Hinweis
Wenn du für deine Zielgruppe keine geografische Begrenzung benötigst und sie für ganz Deutschland gilt, ist das Hinzufügen des Merkmals "Bundesland" und die Auswahl aller Bundesländer nicht erforderlich. Eine Zielgruppe ist standardmäßig auf ganz Deutschland verteilt. Das Merkmal "Bundesland" ist dann hilfreich, wenn du die Zielgruppe auf bestimmte Regionen einschränken möchtest.
1. Hinzufügen aller relevanten Merkmale
Zu Beginn fügen wir alle relevanten Merkmale nacheinander zu unserer Zielgruppe hinzu. Hierbei handelt es sich um Merkmale zu Umweltbewusstsein, Alter, Bundesland, Technikaffinität, Persönlichkeitseigenschaften und Vorlieben.
2. Sinnvolle Anordnung der Merkmale
Da wir die Gruppenverknüpfung auf „UND“ gestellt haben, müssen alle hinzugefügten Merkmale gleichzeitig auf die Personen in der Zielgruppe zutreffen. Dies würde dazu führen, dass unsere Zielgruppe sehr spezifisch und möglicherweise zu klein wird.
Wir beginnen nun damit, die Merkmale sinnvoll anzuordnen, um das Potenzial unserer Zielgruppe zu erhöhen. Eine bewährte Technik besteht darin, thematische Merkmalsgruppen oder Container zu erstellen. Wenn die Gruppenverknüpfung auf „UND“ steht, werden die Merkmale innerhalb einer Gruppe automatisch mit „ODER“ verknüpft. Das bedeutet, dass nur eines der Merkmale aus einer Gruppe erfüllt sein muss.
Modellierung einer Merkmalsgruppe „Umweltbewusstsein“
Um die Merkmalsgruppe „Umweltbewusstsein“ zu erstellen, fügen wir Merkmale aus dem Bereich der Nachhaltigkeit zusammen. Dies können wir tun, indem wir beispielsweise das Merkmal „Ich fliege nicht aufgrund der Umwelt“ nehmen und es per Drag-and-Drop auf ein anderes Merkmal ziehen. Dies erstellt automatisch eine Gruppe mit diesen beiden Merkmalen. Wir fügen auch das Merkmal „Nachhaltigkeit“ zur Gruppe hinzu, da es thematisch passt.
Das Merkmal Alter und Bundesland
Die Merkmale „Alter“ und „Bundesland“ bleiben einzeln stehen, da sie für sich allein gelten sollen.
Modellierung einer Merkmalsgruppe „Technik“
Wir haben zwei Merkmale im Bereich Technik. Ähnlich wie bei der Gruppe „Umweltbewusstsein“ fassen wir diese beiden Merkmale zu einer Gruppe „Technik“ zusammen.
Modellierung einer Merkmalsgruppe „Abenteuer (in Bezug auf Persönlichkeit)“
Es stehen uns drei Merkmale zur Verfügung, die mit der persönlichen Abenteuerlust der Personen in Zusammenhang stehen. Diese fassen wir zu einer Gruppe „Abenteuer“ zusammen.
Das Merkmal „Nüsse“
Da die Zielgruppe keine Nüsse mögen soll, bleibt das Merkmal „Nüsse“ alleine stehen, da es nicht mit anderen Merkmalen kombiniert werden kann und nicht in die thematischen Merkmalsgruppen passt.
Durch diese sorgfältige Anordnung und Gruppierung von Merkmalen haben wir das Potenzial unserer Zielgruppe erheblich erhöht. Dies ist ein entscheidender Schritt, um sicherzustellen, dass deine Zielgruppe die gewünschten Eigenschaften erfüllt und für deine Analysezwecke geeignet ist.