Zielgruppen automatisch erstellen lassen (mit unserem Audience Recommender)

1. Navigiere zum Home-Bereich im Dashboard

Beginnen mit dem Aufruf des Home-Bereiches im Dashboard.

2. Klicke auf ein Projekt

Klicke in deiner Projektliste auf ein Projekt, in dem du eine Zielgruppe anhand von Merkmalen modellieren möchtest.

3. Zielgruppe aufrufen

Klicke auf die Zielgruppe, die du anhand von Merkmalen modellieren möchtest oder erstelle eine neue Zielgruppe indem du auf die Schaltfläche „Zielgruppe hinzufügen“ klickst.

4. Informationen hinzufügen

Es öffnet sich ein Fenster, in dem du der Zielgruppe einen Namen und eine Beschreibung für den Recommender geben kannst. Damit der Audience Recommender deine Zielgruppe automatisch erstellt und Merkmale zur Zielgruppenmodellierung hinzufügt, gebe der Zielgruppe eine Beschreibung mit. Dies kann in Form von Stichpunkten, kurzen Beschreibungen oder detaillierten Persona-Beschreibungen geschehen. Klicke anschließend auf „Weiter“.

5. Überblick über die „Zielgruppe bearbeiten“-Seite

Du wirst anschließend zur „Zielgruppe bearbeiten“-Seite weitergeleitet und siehst bereits, dass der Audience Recommender eine Empfehlung für eine Zielgruppenmodellierung generiert. Nachdem der Recommender eine Empfehlung generiert hat, wird sie dir angezeigt und du kannst diese übernehmen. Optional kannst du natürlich die Beschreibung deiner Zielgruppe noch einmal anpassen, wenn dir die Modellierung noch nicht zusagt. Wenn du eine Zielgruppen-Empfehlung übernimmst, wird sie als Modellierung übernommen. Diese Modellierung kannst du jederzeit nochmal anpassen und Merkmale noch hinzufügen oder Merkmale entfernen.

Um eine Zielgruppenmodellierung anzupassen, ist zuerst wichtig, wie die Zielgruppen-Seite aufgebaut ist. Die Zielgruppen-Seite ist grundlegend in zwei Bereiche aufgeteilt:

• Vorschau: Hier siehst du eine aktuelle Vorschau auf die Zielgruppe. Wenn du Merkmale hinzugefügst, änderst oder löschst, wird die Vorschau immer aktualisiert. Du siehst hier eine Hochrechnung auf das wahrscheinliche Potential sowie auf die wahrscheinliche Geschlechter-, Alters- und Bildungsverteilung. Alter und Bildung steht hier zusätzlich noch im Vergleich zu den Durschnittswerten (=Normwerten) in der deutschen Bevölkerung.
• Zielgruppenmodellierer:
  • Demografie gewichten: Links kannst du die Demografie gewichten. Dies hat den Vorteil, dass hier weiche Grenzen für das Geschlecht, Alter und die Bildung eingestellt werden können. So muss man keinen Altersbereich von 30 bis 45 Jahren hart einstellen, wie man es über ein das normale Merkmal “Alter” tut.
• • Gruppenverknüpfung: Stelle hier ein, wie die Merkmale in deiner Zielgruppenmodellierung miteinander zusammenhängen sollen. Eine UND-Verknüpfung ist im Sinne von ’sowohl…als auch…‘ zu verstehen. Im Gegensatz dazu ist eine ODER-Verknüpfung gleichzustellen mit ‚…oder…‘. Beispiel:
    • Mag Hunde UND Mag Katzen: Schließt Personen ein, die SOWOHL Hunde ALS AUCH Katzen mögen. Nicht aber Personen, die nur Hunde mögen. Es müssen beide Vorlieben auf die Personen der Zielgruppe zutreffen.Mag Hunde ODER Mag Katzen: Schließt alle Personen ein, die Hunde ODER auch Katzen mögen. Es muss nur eine dieser beiden Vorlieben auf Personen der Zielgruppe zutreffen.
    Mehr zu Gruppenverknüpfung lernst du im Abschnitt “Zielgruppen modellieren – Beispiel”
  • Modellierung: Unten im Abschnitt “Zielgruppenmodellierer” hast du nun die Möglichkeit, deine Zielgruppe mit Merkmalen zu füllen und so entsprechend deine Zielgruppe zu “modellieren”. Hier werfen wir nun einen etwas tieferen Blick rein.

6. Merkmale zu einer Zielgruppe hinzufügen

Um Merkmale zu einer Zielgruppenmodellierung hinzuzufügen, klicke auf eine der “Merkmal hinzufügen”-Schaltflächen. Anschließend öffnet sich eine Seitenleiste.

In der Seitenleiste kannst du dir alle möglichen Merkmale anschauen und gegebenenfalls zur Modellierung hinzufügen. Klicke entweder auf eine der Merkmalskategorien (bspw. Markenaffinitäten oder Lifestyle) oder verwende die Suche, um gewünschte Merkmale direkt zu finden. Unter der Suche werden außerdem Vorschläge angezeigt, welche Merkmale du zur Modellierung hinzufügen könntest (Mehr zu den verfügbaren Merkmalen in AIlon lernst du im Abschnitt „Verfügbare Zielgruppenmerkmale“).

Wenn du mal ein Merkmal nicht findest, suche noch einmal nach Synonymen des Namens oder ähnliche andere Merkmale, die vielleicht passen könnten. Außerdem kannst du noch in die Merkmalskategorien hineingehen und selbst explorieren, welche Merkmale alle vorhanden sind.