Marken & Medien

Was du hier lernst

In diesem Bereich kannst du nachvollziehen:

• wie und über welche Medienkanäle deine Zielgruppe Inhalte konsumiert,

• welche Marken und Influencer sie prägen,

• in welchen Themenumfeldern sie sich bewegt,

• und welche Werbeumfelder besonders wirksam sein könnten.

Das hilft dir, den optimalen Marketing-Mix zu gestalten, gezielt Medienkontakte zu planen und Brand-Fit-Partnerschaften aufzubauen.

Inhalte & Unterpunkte

1. Medienkonsum

1.1 Tägliche Mediennutzung auf Minutenbasis

Diese Seite zeigt dir, wie deine Zielgruppe ihren Tag über verschiedene Medienkanäle in Minuten verteilt, von TV über Social Media bis hin zu Streaming oder Podcasts.
Die ringförmige Visualisierung gibt dir ein klares Gefühl dafür, welche Medienarten dominieren und welche eine eher untergeordnete Rolle spielen.

Nutzen:
Erkenne, welche Kanäle du priorisieren solltest, um Reichweite und Relevanz zu maximieren.

Beispiel:
Wenn du siehst, dass deine Zielgruppe überdurchschnittlich viel Zeit auf Social Media und CTV (Connected TV) verbringt, kannst du dort gezielt Budgets konzentrieren.

1.2 Nutzungsfrequenzen zu Kanälen (täglich, wöchentlich, monatlich)

In dieser Ansicht erhältst du eine tabellarische Aufschlüsselung einzelner Medienkanäle, mit Kennzahlen wie:

• Über- und Unterrepräsentanzen zu Nutzungsfrequenzen

• Anteil in der Zielgruppe

• Index zur Gesamtbevölkerung

Nutzen:
Du kannst hier präzise sehen, welche Kanäle den besten Fit mit deiner Zielgruppe haben.
Das hilft bei der Auswahl passender Werbeplattformen (z. B. YouTube vs. TikTok, Spotify vs. klassische Radioformate).

3. Top-Umfelder

Das Netzwerkdiagramm der Top-Umfelder zeigt dir die 30 stärksten Themen, Marken und Persönlichkeiten, mit denen deine Zielgruppe besonders interagiert.
Die Verbindungen zwischen den Knoten verdeutlichen, welche Bereiche stark miteinander verknüpft sind – z. B. Mode, Nachhaltigkeit, Fitness oder Technologie.

Nutzen:
Du erkennst hier inhaltliche Cluster, die du für Kampagnen oder Content-Marketing nutzen kannst.
Zum Beispiel: Wenn deine Zielgruppe Marken aus dem „Outdoor & Adventure“-Cluster liebt, passt deine Kampagne besser in sportlich-natürliche Umfelder als in Lifestyle-Magazine.

4. Marken

Im Bereich „Marken“ siehst du, welche Marken innerhalb deiner Zielgruppe besonders beliebt oder relevant sind.
Das Balkendiagramm und die Tabelle zeigen Indexwerte, Anteile und absolute Zahlen im Vergleich zur Gesamtbevölkerung.

Nutzen:

• Finde Marken, mit denen deine Zielgruppe eine emotionale Verbindung hat.

• Identifiziere mögliche Kooperationspartner, Co-Branding-Möglichkeiten oder Influencer-Brands.

• Verstehe, welche Markenimages bei deiner Zielgruppe funktionieren (Premium, Nachhaltig, Trendy etc.).

5. Influencer & Idole

Hier werden Influencer, Prominente oder öffentliche Persönlichkeiten dargestellt, zu denen deine Zielgruppe eine besondere Affinität hat.
Das Balkendiagramm zeigt die Themenbereiche (z. B. Fitness, Nachhaltigkeit, Gaming, Beauty) mit überdurchschnittlichen Werten.

Nutzen:
Erkenne, welche Influencer-Themen in deiner Zielgruppe relevant sind, um passende Creator für Kampagnen zu identifizieren.
Zudem lassen sich hier Themencluster ableiten, die sich in Content-Strategien oder Social Ads nutzen lassen.

6. Umfelder (Zeitungen & Magazine)

Diese Seite zeigt, welche Zeitungen, Magazine oder redaktionellen Umfelder von deiner Zielgruppe überdurchschnittlich konsumiert werden.
Das Balkendiagramm vergleicht Reichweite und Affinität – darunter findest du eine Tabelle mit Indexwerten und Anteilen.

Nutzen:
Du erkennst, welche klassischen Medienkanäle (z. B. Print oder Online-Magazine) für deine Zielgruppe relevant bleiben.
Das hilft bei der Planung von Native Ads, Advertorials oder redaktionellen Kooperationen.