Einstellungen & Verhalten

Was du hier lernst

In diesem Bereich erhältst du ein tiefes Verständnis für das „Warum“ hinter dem Verhalten deiner Zielgruppe:

• Welche Werte und Motivationen sie antreiben

• Wie sie sich selbst wahrnimmt (Persönlichkeitsprofil)

• Welche Lebenswelten, Marken und Themen sie inspirieren

• Und in welchen gesellschaftlichen Milieus sie sich verorten lässt

Diese Insights sind besonders wertvoll für Markenpositionierung, Kommunikationsstrategien, Produktentwicklung und Storytelling.

Inhalte & Unterpunkte

1. Vorlieben & Abneigungen

Hier werden Verhaltens- und Lifestyle-Daten deiner Zielgruppe dargestellt – von Freizeitaktivitäten über Konsumverhalten bis hin zu kulturellen Interessen.
In interaktiven Balkendiagrammen siehst du, wo sich deine Zielgruppe deutlich vom Durchschnitt unterscheidet.

Anwendungsbeispiel:

Wenn deine Zielgruppe überdurchschnittlich häufig Interesse an Gaming zeigt, kannst du diese Themen gezielt in deiner Markenkommunikation aufgreifen.

2. Filterbubble

Diese Seite zeigt eine visuelle Lifestyle-Galerie – ein dynamisch generiertes Moodboard, das auf Marken- und Influencer-Affinitäten der Zielgruppe basiert.
Du siehst hier eine Art nachgebildeten Social-Feed, der das ästhetische Umfeld deiner Zielgruppe repräsentiert.

Nutzen:
Ideal, um ein Gefühl für Bildsprache, Stimmung und kulturelle Codes deiner Zielgruppe zu bekommen.
So kannst du einschätzen, in welchem visuellen Umfeld deine Werbung später erscheinen wird.

3. Persönlichkeitsmodell

Im Persönlichkeitsmodell wird deine Zielgruppe anhand der Big-Five-Persönlichkeitsdimensionen (OCEAN-Modell) analysiert:

• Offenheit – kreativ, interessiert, fortschrittlich

• Gewissenhaftigkeit – organisiert, zuverlässig, strukturiert

• Extraversion – gesellig, kommunikativ, aktiv

• Verträglichkeit – empathisch, kooperativ, hilfsbereit

• Neurotizismus – emotional, sensibel, stressanfällig

Das Balkendiagramm zeigt, in welchen Dimensionen deine Zielgruppe über- oder unterdurchschnittlich ausgeprägt ist. Darüber hinaus findest du unterhalb des Big-Five-Charts relevante psychografische Keywords, die mit der Zielgruppe und der Big-Five-Persönlichkeit korrelieren und die Zielgruppe gut beschreiben.

Tipp:
Nutze diese Analyse, um Kommunikationsstile gezielt anzupassen, z. B. sachlich und faktenbasiert bei hoher Gewissenhaftigkeit oder inspirierend und zukunftsorientiert bei hoher Offenheit.

3.1 Persönlichkeits-Typologie

Unterhalb des Diagramms findest du ein narratives Textprofil – eine verständlich formulierte Beschreibung deiner Zielgruppe.
Es vermittelt, wie Personen dieser Zielgruppe typischerweise denken, handeln und Entscheidungen treffen.

Der Text basiert auf aggregierten Persönlichkeitswerten und verdichtet diese zu einem psychologisch konsistenten Gesamtbild.

Nutzen:
Ideal für Präsentationen, Personas oder kreative Briefings, wenn du ein tiefgehendes Zielgruppenverständnis benötigst, das über reine Kennzahlen hinausgeht.

3.2 Beispielaussagen

In dieser Tabelle findest du typische positive und negative Selbstaussagen deiner Zielgruppe, also Aussagen, die ihre Haltung und Selbstwahrnehmung widerspiegeln.

Beispiele:

• „Es macht mir nichts aus, im Mittelpunkt zu stehen.“

• „Ich bin voller Ideen.“

• „Ich habe keine gute Vorstellungskraft.“

Diese Aussagen sind aus Persönlichkeits- und Verhaltensdaten abgeleitet und helfen, Tonalität und psychologische Trigger besser zu verstehen.

Nutzen:
Die Selbstaussagen eignen sich hervorragend, um Kommunikationsbotschaften, Headlines oder Claims psychologisch konsistent zu formulieren.

4. Keywords

Diese Beta-Funktion zeigt dir eine Wortwolke mit den wichtigsten Keywords deiner Zielgruppe.
Sie basiert auf aggregierten Such- und Interessendaten.

Nutzen:
Die Keyword-Wolke liefert Impulse für Content-Strategien, SEO, Themenplanung oder Kampagnen-Texting und zeigt, welche Begriffe im Umfeld deiner Zielgruppe besonders relevant sind.

5. Digitale Sinus-Milieus®

Die Sinus-Milieus® ordnen deine Zielgruppe in gesellschaftliche Lebenswelten ein.
Das Diagramm zeigt, welche Milieus über- oder unterdurchschnittlich stark vertreten sind, etwa „Performer“, „Adaptiv-Pragmatische“ oder „Konservativ-Etablierte“.

Die Darstellung kann zwischen vertikal, horizontal oder absolut umgeschaltet werden, um unterschiedliche Perspektiven auf soziale Lage und Werteorientierung zu ermöglichen.

Nutzen:
Die Milieus verbinden Werte, Lebensstil und gesellschaftliche Positionierung und helfen, Kommunikationsstrategien kulturell präzise auszurichten.

6. Werktätigkeit

Hier siehst du die berufliche Zusammensetzung deiner Zielgruppe, von Beschäftigungsstatus über Branchen bis hin zu Tätigkeitsfeldern.
Das Balkendiagramm zeigt, wie stark bestimmte Berufsgruppen vertreten sind und wie sie im Vergleich zur Gesamtbevölkerung abschneiden.

Nutzen:
Diese Informationen unterstützen dich bei branchenspezifischer Ansprache, B2B-Kommunikation oder bei der Auswahl passender Werbeumfelder.

7. Politik

Der Politik-Bereich simuliert die parlamentarische Zusammensetzung des Bundestags, wenn nur deine Zielgruppe wählen würde.
Die Visualisierung zeigt, welche politischen Strömungen innerhalb deiner Zielgruppe über- oder unterrepräsentiert sind.

Nutzen:
Diese Perspektive hilft, gesellschaftliche Grundhaltungen besser zu verstehen und Botschaften an das Werteprofil deiner Zielgruppe anzupassen.