Wie ein datengetriebener und KI-gestützter Ansatz Digital Out of Home (DOOH) Werbung effizienter und wirksamer macht – mit mindestens 20 % Zielgruppen-Uplift und bis zu 70 % Zeitersparnis.
Digital Out of Home (DOOH) ist das am schnellsten wachsende Segment im Werbemarkt. Allein zwischen 2023 und 2024 stiegen die Spendings um 19 %. Mit über 120.000 digitalen Screens in 3.300 Städten erreichen Werbetreibende 80 % der deutschen Bevölkerung – indoor und outdoor, von Supermärkten bis zu Verkehrsknotenpunkten.
„Die steigende Reichweite und Flexibilität machen DOOH zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Mediamix.“
– Anela Causevic, Head of Tech Solutions, Weischer.JvB
Was DOOH besonders mächtig macht, ist seine Programmatic-Komponente: Werbeplätze lassen sich automatisiert, sekundengenau und lokalisiert buchen. Dank GPS-Daten können Kampagnen dort ausgespielt werden, wo und wann die Zielgruppe tatsächlich unterwegs ist – in Echtzeit, inklusive Reporting auf Stundenebene.
„Wir sind nicht mehr an fixe Netze oder Zeitschienen gebunden. Das erlaubt uns eine deutlich granularere Aussteuerung.“
– Anela Causevic
AIlon, entwickelt von ERASON, verknüpft klassische Marktforschung mit digitalen Verhaltensdaten (u. a. Social Media, Transaktionsdaten, Open Web) und berechnet Zielgruppen in Echtzeit – inklusive ihrer Demografie, Lebensstile, Medienkonsum, Markenaffinitäten und sogar Vorlieben und Abneigungen.
Die Zielgruppendefinition erfolgt per Text-Prompt („Open Prompt“). Eine Persona wie „Anne – 35, karriereorientiert, gesundheitsbewusst, urlaubsreif“ wird von der KI in ein detailliertes Attributprofil übersetzt – in unter 10 Minuten.
Dank des Zusammenspiels von AIlon und Weischer Trace ist die Überführung der Zielgruppe in den öffentlichen Raum nahtlos möglich:
Zielgruppe definieren: z. B. Genießerinnen oder Skifahrerfamilien
Bewegungsdaten matchen: Anhand von GPS-Signalen werden reale Aufenthaltsorte analysiert.
Bildschirm-Qualifizierung: Nur dort wird ausgespielt, wo ein Zielgruppenindex ≥120 vorliegt.
Integration in DSP (z. B. Active Agent): Kampagne aktivieren – fertig.
„Das System garantiert einen Zielgruppen-Uplift von mindestens 20 % – und spart dabei bis zu 70 % der bisherigen Planungszeit.“
– Claas Wegner, Leiter Geo Consulting, Weischer
Für Dolomiti Superski wurde AIlon zur Identifikation von drei Zielgruppen eingesetzt (Skifahrer, Familien, Genießer). Die Aussteuerung erfolgte über Weischer Trace, das Creative wurde dynamisch an Wetter, Uhrzeit, Ort und Zielgruppenaufkommen angepasst.
Ergebnisse:
+105 % Zielgruppen-Uplift
3,4 Mio. DOOH-Kontakte
330 dynamische Motive – teils per KI (ChatGPT, Midjourney) generiert
„KI auf allen Ebenen – Zielgruppe, Media, Kreation – ist der Schlüssel zu maximaler Wirkung.“
– Anela Causevic
Wie granular ist das Targeting möglich?
→ Bis auf Baublockebene (Ø 25 Haushalte) in ganz Deutschland. Regionale oder mikrogeografische Segmentierungen sind jederzeit möglich.
Welche Datenbasis wird verwendet?
→ GPS-basierte Bewegungsdaten aus über 600 Apps, ohne Geräte-IDs – vollständig datenschutzkonform.
Welche Kanäle lassen sich über AIlon aktivieren?
→ Aktuell Social Media, CTV, Open Web und DOOH. Weitere Mediengattungen sind in Planung.
Wie wird der Uplift gemessen?
→ Vergleich einer KI-basierten Zielgruppenausspielung mit einer konventionellen Basisausspielung ohne Targeting.
Mit der Integration von AIlon in die programmatischen DOOH-Workflows von Weischer ist ein zukunftsweisender AdTech-Ansatz entstanden. Der große Vorteil: Komplexe Zielgruppen lassen sich in Minuten operationalisieren – und genauso schnell medienübergreifend aktivieren.
„Mehr Persönlichkeit, mehr Wirkung – und das in einem Bruchteil der bisherigen Zeit.“
– Niklas M. Mrutzek, CEO & Co-Founder, ERASON
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