Kunde: Jung von Matt
Branche: Kreativ- und Werbeagentur
Anwendung: Datenintegration
Jung von Matt ist eine inhabergeführte Kreativ- und Werbeagentur mit Hauptsitz in Hamburg. Mit 24 Tochtergesellschaften ist die Agentur in Deutschland, Österreich und der Schweiz sowie in China, Polen, Schweden, der Slowakei und Tschechien vertreten.
Für die Entwicklung des Bubbleversums arbeitet Jung von Matt mit AIlon zusammen. AIlon analysiert kontinuierlich, welche Zielgruppen welche Arten von Inhalten konsumieren. Auf Basis organischer Inhalte identifiziert AIlon Marken, Umfelder und Personen des öffentlichen Lebens, die innerhalb bestimmter Zielgruppen besonders stark überrepräsentiert sind. Daraus entstehen sogenannte Filterbubbles, die im AIlon Dashboard abgebildet werden.
Auf dieser Datengrundlage hat Jung von Matt das Bubbleversum entwickelt: eine begehbare Installation, die digitale Filterblasen physisch erlebbar macht.
"Super spannende Daten, mit denen wir das Herzstück des Bubbleversums umgesetzt haben. Das ist echtes Momentum!"
Peter Figge, CEO, Jung von Matt
In der Theorie wissen wir, dass es sie gibt und sind doch in ihr gefangen: die Filterblase. Ob es um die Coronapolitik, Migration oder den Klimawandel geht, in vielen großen politischen Fragen stehen wir oft ratlos vor der Frage, wie unsere Mitmenschen den zum Teil absurdesten Weltbildern anhängen können. Nirgendwo wird das Phänomen, das Eli Pariser schon vor einem Jahrzehnt beschrieben hat, sichtbarer als im Herzen der Werbeagentur Jung von Matt. Denn hier wurde das „Bubbleversum“ errichtet, eine interaktives Tool, das uns in die Filterblasen anderer Menschen eintauchen lässt.
Mit Deutschlands häufigstem Wohnzimmer landete Jung von Matt 2004 einen echten PR-Coup. Mehrfach wurde der Lebensmittelpunkt der deutschen Durchschnittsfamilie Müller auf Basis statistischer Daten neu eingerichtet und dem jeweiligen Zeitgeist angepasst – zuletzt 2016. Jetzt macht die Agentur Schluss damit und präsentiert stattdessen das Bubbleversum.
Einfach gucken, wie das Leben aus Sicht anderer Menschen so aussieht: Würde man gern, geht ja aber nicht. Doch, eine Hamburger Agentur macht das jetzt möglich. Ein Test.
Seit der Installation des Bubbleversums bei Jung von Matt vor drei Jahren ist das Thema Zielgruppen-Definition wieder frisch auf der Agenda gelandet. Was treibt Menschen wirklich um? Mit welchen Medien umgeben sie sich? Auf welche Reize reagieren sie? Mit Künstlicher Intelligenz bekommt der Ansatz einen ganz neuen Spin.
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